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休闲农业的新媒体营销,从休闲农业案例看待新

来源:http://www.liberalscaffolding.com 作者:澳洲幸运10开奖记录 时间:2019-10-29 12:18

和传统农业不一样,现在如果你还是只有单一的销售渠道,那么你肯定走不远。随着科学技术的发展,以手机、微博、微信、互联网等新媒体推广形式在消费者圈子里流传开来,它突破了传统的农业科技推广方式,摒弃了以往菜场买菜,电话沟通的形式,自媒体的运用,是农业人的福音,未来的农业商机尽在于此。休闲农业该如何进行新媒体传播,如何玩转新媒体呢?

信息时代,不管哪行哪业都少不了要跟媒体打交道,农业也不例外。现如今,休闲农业应如何玩转新媒体,利用媒体的力量为自己进行营销呢?在农业部最新的休闲农业教材《休闲农业实战营销》一书中,它为我们列举了许多案例,告诉我们休闲农业应如何做好互动营销、三屏营销、网络营销、微营销、话题营销等。

案例:背民谣的互动传播

案例:背民谣的互动传播

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澳洲幸运10开奖记录,“平谷桃花节”吸引了大量的游客,为了强化公众对桃花节的传播,丛海逸园在园区内开展,“桃符大集”的“背民谣得仙桃”的互动活动。这里的民谣是经过精心策划的平谷谣,通过朗朗上口的民谣,介绍平谷历史文化、景观特产。现场背民谣,首先背诵者能够充分记忆,听众又能二次吸收,这种有亮点的活动又会成为新闻,被更多媒体所报道。这就是通过创意互动激发的一种公众对公众的传播。

“平谷桃花节”吸引了大量的游客,为了强化公众对公众的传播。丛海逸园在园区内开展,“桃符大集”的“背民谣得仙桃”的互动活动。这里的民谣是经过精心策划的平谷谣,分为“桃乡谣”、“桃花谣”、“香椿谣”、“泉水谣”、“家珍谣”、“麻核谣”等等,通过朗朗上口的民谣,介绍平谷历史文化、景观特产。

案例:休闲农业如何利用三屏新媒体

在现场参与的游客,凡是能在3分钟之内准确背诵民谣内容的游客,将会获得价值100元的平谷大桃兑换券一张,在采摘节期间统一兑奖。这样一来,现场发放的200张奖券,将会在采摘节期间吸引回头客,民谣的传诵将会回响在夏日的采摘节。现场背民谣,首先背诵者能够充分记忆,听众又能二次吸收,这种有亮点的活动又会成为新闻,被更多媒体所报道。这就是通过创意互动激发的一种公众对公众的传播。

当前,三屏合一和互动逐渐成为一种趋势,即把电脑屏、手机屏、电视屏“三屏合一”。就休闲农业而言,园区要做到品牌特色、服务项目、自有产品等相关信息进入顾客的电脑、手机、电视,并形成互动,即是三屏合一。

案例:休闲农业如何利用三屏新媒体

举例来讲,北京金福艺农有一个番茄联合国。首先,他们每次发起一些活动,并在网络平台发布相关信息,这就进入消费者的电脑屏;其次,金福艺农通过打造微信公众号,将二维码有效植入到线下环节,进而引起消费者关注。同时以一定的频率发布有价值图文内容,从而吸引更多人关注;第三,金福艺农通过举办番茄文化节,成为被各大媒体关注和报道的焦点,这就进入消费者的客厅。

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案例:樱桃幽谷的网络营销

当前,三屏合一和互动逐渐成为一种趋势,即把电脑屏、手机屏、电视屏“三屏合一”,具体落实到休闲农业而言,园区需要做到,网络上要有休闲农业品牌特色、服务项目、自有产品的相关信息,这才能进入顾客的电脑屏;手机上要求休闲农业要能够通过微信、微博发布有价值的图文,这些图文能够在消费者的手机流转起来;电视上园区要形成自己的特色活动和创意话题,能够吸引电视媒体产生关注,进而进行专题报道,这样就可以不花钱上电视,进入消费者的客厅。

北京的樱桃幽谷位于北京市顺义区龙湾屯镇山里辛庄村东北部,总占地1000亩,又称“千亩樱桃园”。樱桃幽谷特别善于利用新媒体营销,在互联网上,到处可以看到他们的身影,网站、各种平台的博客和微博、贴吧、图片、播客等,樱桃幽谷把相关信息通过多元渠道发布出去,形成比较大的信息覆盖,从而提升了樱桃幽谷的知名度。

举例来讲,北京金福艺农有一个番茄联合国。

案例:意大利农场的微营销

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意大利农场是北京首家全面体现意大利文化的度假农场,因为独特的意大利风格和差异化的特色活动,农场人气一直很旺。为了进一步开展针对性的营销和有效沉淀客户资源,意大利农场在微信平台上进行了全新升级。通过自助菜单功能的设计,意大利农场的微信就演变成销售人员,能够与目标对象进行交互,为顾客提供自助化操作的平台,既降低了人工成本,又便于沉淀客户资源。

首先,他们每次发起一些活动,比如,亲子游活动、美食体验活动、实践大讲堂等,都可以看到在网络平台发布的相关信息,这些信息在互联网平台就是面向消费者不吃不喝的推销员,这就进入消费者的电脑屏;

案例:休闲农业要善于利用话题开展网络营销

其次,金福艺农通过打造微信公众号,并将二维码有效植入到线下环节,消费者通过园区体验,可以进而关注。同时他们以一定的频率发布有价值图文内容,从而吸引更多人关注,将自己的信息植入到消费者的手机;

新媒体时代,信息扁平化。网络营销要做好两个关键,一个是内容,一个是渠道。内容里面重要的是话题和创意。渠道里面重要的是阵营和平台。

第三,金福艺农主打番茄概念,通过举办番茄文化节,成为被各大媒体关注和报道的焦点,这就进入消费者的客厅。

说到话题和创意,关键要构思巧妙,能够吸引眼球,引发关注,激发公众的讨论热情。说到阵地和平台,关键要形成自己的阵地,比如微博阵地、微信阵地。休闲农庄要懂得在这些平台建立自己的阵营,创造可供传播的内容、开展话题营销或创意营销,让更多人分享你的产品、服务等。

案例:意大利农场的微营销

比如,在瑞士有个默默无名的小山村Obermutten,其实它只是有78个居民。村长在facebook上注册了一个账号Obermutten,并承诺只要你加入这个粉丝页点赞,你的大头贴会被印出来,贴在村子的布告栏上。从此,这个超迷你小村因一个脸书活动而震全世界!现在他们又专门收藏来自世界各地粉丝寄来的信件跟礼物,成立了实体的友谊博物馆,这些来自顾客的内容又变成了吸引顾客的关键。

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在市场竞争激烈的今天,营销手段在逐步精细,功能分工越来越细,消费群体的区隔越来越细,应用的手段越来越细,达成的效果也越来越细。休闲农业应该及时适应营销大趋势的变化,用更细更精巧的手段来获得更好更明显的效果。

意大利农场是北京首家全面体现意大利文化的度假农场。园林、建筑充分体现意大利风情。农场拥有农庄风格的酒店、主题餐厅、会议中心、特色购物商店、高标准的户外足球场、篮球场、综合娱乐场所、迷你动物园等设施。因为独特的意大利风格和差异化的特色活动,意大利农场一直人气很旺。

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为了进一步开展针对性的营销和有效沉淀客户资源,意大利农场在微信平台上做了重点投入。他们把微信进行了全新升级。形成了几大特色:

特色一:轻松点击预约即可完成餐位及客房和手工制作品的预定

特色二:在线可轻松完成会员卡的领取

特色三:可自由参加报名农场各类线上活动,以及农场夏季活动的专项推广,优惠卷,和幸运抽奖!

通过自助菜单功能的设计,意大利农场的微信就衍变成一种不吃不喝的销售人员,能够与目标对象进行交互,为顾客提供自助化操作的平台,既降低了人工成本,又便于沉淀客户资源。

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